相聚西鼎 l 薇诺娜引领OTC妆械联合新趋势

相聚西鼎 l 薇诺娜引领OTC妆械联合新趋势

当下，药店行业深陷品类同质化与增长乏力的双重挑战，如何构建差异化优势、开辟新的价值增长空间，成为全行业亟待破解的核心命题。

秉承赋能专业渠道的初心，深耕药房渠道多年的贝泰妮集团，始终以助力行业破局为己任，其旗下被称为药房渠道功效护肤标杆的薇诺娜品牌，受邀亮相中国院外市场规模最大、交易效率最高的行业盛会——2026西鼎会。

紧扣本届西鼎会“卖好商品，满足多元健康需求”的核心主题，贝泰妮薇诺娜顺势以此次盛会为契机，特设「妆械联合，聚势新生」品牌专场，正式发布以医研共创为核心的“妆械联合”破局方案。

结合品牌深耕药房渠道十余年的实践经验，与行业同仁共探发展趋势、分享从产品到模式的全套落地路径，并联动贝泰妮OTC医研共创科学联盟，携科学传播大使共同启动“妆械联合”科学启航仪式，将赋能专业渠道的初心落到实处，为行业高质量发展注入新动能。

以医研共创为核，重塑行业增长逻辑

贝泰妮自成立以来，始终以打造中国皮肤健康生态为使命，其独特的研发模式与全渠道布局，为薇诺娜在药房渠道的深耕奠定了坚实基础。

贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士在专场伊始，就抛出三个直击行业本质的问题：功效护肤的核心竞争力是什么？药店渠道如何突破盈利困境、实现价值升级？中国本土功效护肤品牌如何构建不可复制的行业壁垒？这三个问题，既是行业共同的困惑，也是贝泰妮与薇诺娜十余年深耕的核心探索方向。

贝泰妮集团董事长、总裁 郭振宇博士

妆械联合，正是贝泰妮基于对零售药房行业痛点与消费者需求升级的深刻洞察，提出的系统性解决方案。

郭博士表示，“妆械联合”并非简单的产品叠加，而是一场深刻的战略升级。它以明确的临床价值为基石，依托消费升级的强劲需求，将薇诺娜在敏感肌护理领域的专业优势与药店的专业信任、精准场景相结合，构建起包含专业、服务与场景在内的全新增长逻辑。

这一战略路径，既充分发挥了贝泰妮的产品优势，实现与零售药房专业渠道的高效配合，为药店提供可持续的差异化优势，更标志着贝泰妮从单一品牌提供商向皮肤健康生态构建者的进阶，一步步践行打造中国皮肤健康生态的核心使命。

从产品到模式，构建全链路赋能体系

作为 “妆械联合” 战略的发起者与践行者，贝泰妮以其独特的研发模式、全周期的产品矩阵与多年深耕的渠道洞察力，为“妆械联合”战略的落地奠定了坚实基础。

贝泰妮集团研发副总裁王飞飞在会上，围绕贝泰妮研发体系的“妆械联合”整体布局，以及基于NUTE科学原则的“妆械联合”产品开发逻辑进行分享。

他强调，贝泰妮的“妆械联合”不是简单的产品搭配，而是深度融入研发体系的战略布局，不仅是产品开发严格遵循NUTE科学原则，兼顾安全性、功效性与临床价值，也为零售药房专业渠道的“妆械联合”战略落地筑牢科研与产品根基。

贝泰妮集团研发副总裁 王飞飞

贝泰妮集团医药事业部总经理马春伟以《妆械联合，进阶新局》为主题，解读“妆械联合”战略的落地逻辑与核心价值。他指出，药房行业增长见顶，万亿美妆品类已成破局关键，医美修护带动OTC械品需求飙升，械妆融合是行业必然趋势。

作为中国功效护肤NO.1，薇诺娜十年领跑OTC美丽品类，以“械+妆”产品矩阵为核心，依托医研优势打造全周期解决方案，进而将产品优势转化为药房门店的增长优势，未来也会在专业、场景、营销三大模块战略持续发力，以妆械联合重塑OTC格局，引领薇诺娜进入精细化、高店均的增长时期。

贝泰妮集团医药事业部总经理 马春伟

实力铸就认可，荣誉印证方向。在2026西鼎奖评选中，薇诺娜在药房热销的明星爆款中「械」「妆」各有一单品获奖，这不仅是行业对薇诺娜产品力与市场口碑的高度认可，更充分证明贝泰妮在妆、械两大领域均有硬核产品支撑，彰显了品牌的核心竞争力，也为妆械联合模式在药房终端的全面推广注入强劲信心。

联盟启航，共启行业新征程

战略落地需共识支撑，生态共建需合力前行。贝泰妮以行业盛会为纽带，联动行业同仁凝聚共识、推动行动，让“妆械联合”从战略构想走向终端实践。

作为“妆械联合”模式落地的核心研讨环节，圆桌论坛汇聚了头部连锁药房决策者及行业专家，围绕“妆械联合如何赋能药房转型、实现价值升级”展开深度对话，各嘉宾结合自身实践与行业洞察，分享了极具参考价值的观点。

柴治琦

健之佳医药连锁集团股份有限公司副总裁

药房做妆械联合核心是专业服务，关键要把妆械联合转化为可感知的服务闭环，让专业能力看得见、可验证、能传承。

王飞飞

贝泰妮集团研发副总裁

妆械联合不是简单叠加，而是覆盖术前调理、术中适配、术后稳态重建的全周期解决方案。

马春伟

贝泰妮集团医药事业部总经理

妆械联合，定要专业先行。携手同行，共创价值。

李振雨

河北神威大药房连锁有限公司董事长

妆械联合是药房突破增长困境的核心支点，能够倒逼门店服务流程重构，助力药房真正实现从药品销售商到健康解决方案提供商的价值跃迁。

罗文琴

天勤品牌咨询CEO

薇诺娜用十年时间将妆字号产品做到行业第一，如今重磅推出妆械联合战略，这是药店美妆领域从单纯品类占位到提供系统解决方案的划时代跨越，为行业发展指明了新方向。

思想的碰撞最终落地为行动的共识，专场尾声，贝泰妮OTC医研共创科学联盟的科学传播大使代表共同登台，携手启动「妆械联合」科学启航仪式，这不仅标志着“妆械联合”从战略构想全面落地生根，也开启了药房渠道与功效护肤行业深度融合、共生共荣的全新篇章，为行业高质量发展按下加速键。

从科研布局到终端落地，从理念共识到实践践行，贝泰妮立足皮肤健康生态愿景，将以 “妆械联合” 为核心，凭借科研实力与渠道洞察，打通从产品研发到渠道赋能的全链路，为药房转型提供可落地的增长路径。

携手同仁前行，凝聚发展共识，贝泰妮薇诺娜会始终保持国货引领者的姿态，引领行业迈向更专业、更具活力的发展新阶段！