特约冠名论坛｜薇诺娜亮相2026乌镇健康大会，领航医药零售多元化高质量发展

特约冠名论坛｜薇诺娜亮相2026乌镇健康大会，领航医药零售多元化高质量发展

医保控费与药品集采常态化下，零售药房传统利润空间持续收缩，单一“卖药”模式已难以适配行业发展需求，探索多元化经营、挖掘新增长曲线，成为医药零售行业破局的核心命题。在此背景下，包括功效护肤在内的多个大健康相关品类，逐步成为药房多元化布局的主要方向，如何依托专业优势实现品类协同发展、推动医药多元化经营落地，也成为行业共同探讨的焦点。

4月，2026乌镇健康大会暨第五届OTC大会以“腾挪·跃迁 | 明天交响曲”为主题隆重启幕，作为中国健康产业的核心交流平台，汇聚行业精英、引领产业趋势。

深耕医药渠道功效护肤领域十余年，贝泰妮集团薇诺娜品牌作为携手药房共探多元化经营增长的品类标杆，深度参与本次行业盛会，并于大会首日特约冠名「医药多元化经营论坛」专场，立足自身医药渠道深耕优势，以实际行动推动医药多元化经营理念落地，为药房探索“健康+美丽”融合发展搭建高端交流平台，彰显着品牌深耕医药渠道、赋能行业升级的责任与担当。

贝泰妮集团医药事业部总经理马春伟作为品牌代表出席，并发表《构建药房美丽生态圈》主题演讲，从行业趋势、品牌战略与实战布局，系统分享薇诺娜多年药房深耕的洞察与规划，结合品牌多年深耕经验，与参会的连锁与工业伙伴共探药房美丽品类的规模化、高增长的破局路径。

针对医药多元化经营的行业现状与发展潜力，马春伟分享：“当前功效护肤高速成长，医美修护已成为新增长极，中国敏感肌人群2025年预计达3.9亿至5.7亿人，且OTC渠道护肤品销售中械品占比近八成、同比增速达25.3%，这为药房多元化经营提供了广阔空间。”

他表示，药房美丽品类已走过从0到1的拓荒期，薇诺娜在药房渠道年销突破10亿，赛道热度攀升、品牌涌入即是答案；但从1到N的规模化、生态化增长，才刚刚开启。

谈及未来，马春伟强调，依托专业产品与全链路赋能，让功效护肤在药房落地生根，是助力医药多元化经营的关键一步。他表示，品牌将以专为药房渠道打造的 “三盘货” 规划、IP赋能等五大核心战略，与药房伙伴携手做大品类市场，让 “健康+美丽” 成为药房核心增长极，真正构建一站式健康美丽服务生态。

而作为药房多元化领域中功效护肤的代表品牌，薇诺娜也在参会期间受到凤凰网、北京日报、微博健康等多家重点媒体的关注，并受邀参与群访，进一步凸显品牌在医药零售渠道的标杆地位与行业影响力。

当媒体询问到医药多元化经营的未来，马春伟的分享不仅展现了薇诺娜作为行业标杆的责任与担当，更以扎实的实战经验，为医药多元化经营提供了清晰的落地路径。正如他所言：“薇诺娜的使命，是做中国医药零售业升级转型的引领者，不只是品牌方，更是生态共建者”。

未来，凭借在医药渠道的长期深耕与行业影响力，薇诺娜将在巩固敏感肌领域龙头地位的同时，在专业药房逐步构建覆盖更广泛人群、更丰富场景的皮肤健康生态，以标杆力量引领功效护肤品类在医药渠道的高质量发展。